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人民网:北方电网《空中舞者》爆红 五大“招法”赋能央企短视频

信息来路:人民网  公布日期2019-07-26

  人民网北京7月25日电 克日,一段由北方电网筹划拍摄的《空中舞者》员工视频日记爆红网络,人民日报、新华社、央视讯息、学习强国、人民网、人民视频、国资小新、察看者网等百余家媒体、机构等纷繁转发,并在5月28日举行的第七届中国网络视听大会上现场播出。

  视频中的配角郑小雄是北方电网云南送变电工程公司迪庆任务站的一名平凡员工。他以亲历者的视角,记载下了在500千伏乌里托输电线路穿行云端地面走线的故事,以小见大展现央企员工风范,展示新期间新国企精良抽象。

  比年来,短视频行业不时向标准化、机构化开展,央企怎样在短视频赛道中突出重围,打造爆款?北方电网从素材发掘、选题筹划、视频制造、圈层推行等方面动手,积极探究央企短视频运营之道,应用短视频通报企业中心代价,擦亮品牌抽象。

  善挖素材,培育一支优质的短视频新力量

  不断以来,北方电网公司继续注重视频人才的发掘和培育,对下层正能量停止视频化包装。该公司注意经过新媒体搭建平台,在央企中率先入驻抖音、快手等新兴视频平台。经过一系列围绕短视频的主题筹划和征集,发掘储藏全公司条理短视频人才和优质素材,激起了平凡员工用短视频方法记载任务、记载期间的热情。这次“电力工人云端走线短视频”便是一名平凡下层员工,为参与公司官方新媒体南网50Hz在五一时期提倡的主题征选运动而拍摄提交,该视频仅有15秒,经南网50Hz微信、抖音公布后,被人民日报官微转发并登上人民日报微信公号封面。随后,该公司运用时下游行的Vlog方式,构造现场拍摄,推出《空中舞者》Vlog,报告北方电网员工穿越云端地面走线面前的故事。同时,北方电网公司另有认识地发掘、培育了一批能拍、能上镜的一线“网红”员工,经过积极到场公司筹划构造的视频类传达运动而不时生长,从而为公司提供了鲜活的一线人才和素材供应。

  经心筹划,将企业文明浸润“爆款”传达

  每一个网红“爆款”的降生,都离不开后期从内容到方式的经心筹划。北方电网公司注意培育网络传达团队成员的“眼力”,发扬新媒体触角深化的特点,对准下层一线发掘素材、高兴打造企业网红典范。经过短视频的方式对网红停止包装打造,以点带面、以小见大、继续不时地在互联网上传达,将北方电网正能量的品牌抽象不时彰显。

  “空中舞者”的爆红绝非个例,前不久登上微博热搜的“风餐兄弟”、被人民日报点赞的“90后融冰哥”、阅读量超越一亿的“电塔敲冰哥”等,都是由北方电网推出的正能量网红,构成了“南网红”景象。品牌传达从大处着眼、小处落笔,经过将企业正能量故事塑形成“布衣好汉”、“身边典范”,从而引发网友的共鸣,将企业的正向代价潜移默化地通报给受众。

  细节打磨,“温度”与“深度”并存

  一则有“爆款”潜质的短视频作品,通常是“深度”与“温度”并存。在制造《空中舞者》Vlog时,北方电网从细节动手,以以小见大的方法展示视频的“温度”与“深度”。立意方面,《空中舞者》将北方电网“万家灯火、南网情深”的企业文明理念浸透全片,让受众在潜移默化中感觉央企的责任继承,表现出该视频的“深度”;内容打磨方面,《空中舞者》偏重描写了主人公郑小雄第一次走线时心田的挣扎与忐忑、家人的挂念、走线先手套与裤子被磨破等直击民气的细节,通报了视频的“温度”,使视频在“短”的同时,也具有了重量与厚度。

  聚合传达,圈层联动扩展品牌影响力

  5月28日,第七届中国网络视听大会在四川成都召开,会上启动了“大国顶梁柱 阔步新期间”地方企业良好抽象宣传片网络展播系列运动,《空中舞者》在启动典礼上停止了播放展现,取得在场向导和观众的高度称誉。会后,北方电网公司立即在其微博和微信公布了《空中舞者》视频,并揭秘式地深挖视频拍摄和团队成员面前的故事,第临时间满意大众的猎奇心,为媒体二次传达屡次传达提供更省条理的素材支持。视频公布后,人民日报、新华社、央视讯息、察看者网等上百家主流媒体、机构、大V连续转发存眷,网络热度继续发酵。

  订定预案,自动设置议题连续话题热度

  在颠末了数次企业网红传达案例后,北方电网公司已逐渐美满并整合了一套“爆款作品”传达预案。如敏捷树立交融传达矩阵,打造交融产物,强化与网友的交际互动,增强网络舆情监测,实时讨论研判传达状况,逐日研讨下一步传达办法。

  现在,北方电网官方新媒体@南网50Hz已在微博掌管#空中舞者#联动话题,聚焦天下各行各业地面作业场景,继续搜集推出一系列“空中舞者”短视频。同时,联感人民网报道团队赴北方电网一线采访,将“空中舞者”面前故事停止二次、屡次传达,持续连续话题热度,通报央企正能量。

  (责编:赵纲、陈秋南)

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